Interessante post di Mauro Lupi a proposito delle aziende italiane on-line. Tra le altre cose vi si legge:

"...non è il caso di spaventare gli imprenditori, ma sicuramente le opportunità che offre internet sono commisurate all'impegno che occorre metterci per coglierle."

Credo che sia proprio questa la sfida principale: per poter avere visibilità e forse successo su Internet è indispensabile un certo tipo di investimento.

Non si tratta di spendere qualche migliaio di euro in web design o sistemi di content management bensì si tratta di usare il proprio sito in modo efficace, aggiornarlo, offrire ai propri visitatori uno spaccato dell'azienda, presentare la propria impresa come una realtà dinamica che inizia ad avere rispetto dei propri clienti fin dalla home page del proprio sito.

Purtroppo non è sempre facile. Non più tardi della settimana scorsa sono giunto quasi a litigare con un cliente che tutto ad un tratto ha deciso che il proprio sito doveva avere una home page priva di testo con una grande immagine del prodotto (peraltro per niente "sexy"). Non è servito, dati alla mano, spiegare come una scelta del genere fosse equivalente a gettare almeno il 50% del budget dedicato al sito.

Il mercato delle piccole aziende italiane è densamente popolato di imprenditori che non si confrontano con la realtà di Internet ma solo con la propria piccola realtà verticale. Un concorrente ha messo in home page una grande foto con le bandierine in flash che sventolano? La vogliono anche loro, magari più grande! Non serve a nulla spiegare che il fatto che Amazon, Yahoo o Microsoft non abbiamo le bandierine in flash sulla propria home page non sia dovuto a limitazioni di budget.

Anche il più piccolo imprenditore dotato di buona volontà può ottenere oggi una buona visibilità sulla rete spendendo poco ed impegnandosi molto, magari anche solo con un weblog. Però deve riuscire a tirare fuori la testa dal buco in cui l'ha cacciata ed a guardarsi intorno. Il mondo è ancora pieno di opportunità.