Luca chiede:

Se dovessi consigliare un amico su dove investire alcune risorse per la promozione di una campagna online mirando a colpire i visitatori di di siti italiani "Web 2.0", su quali punteresti? Su quali basi oggettive (partecipazione degli utenti, frequentazione, tema) hai fondato il tuo consiglio?

Per quel che mi riguarda, al fantomatico amico consiglierei di stare alla larga da qualunque agenzia che prometta mari e monti e di assumere un blogger.

Dovendo avventurarsi in una terra sconosciuta, la scelta più saggia è quella di trovare una guida che conosca la zona e parli la lingua. Allo stesso modo, dovendosi avvicinare ad una nuova forma di comunicazione, consiglierei a qualsiasi azienda di tentare di individuare blogger competenti per il proprio settore o per settori attigui e cercare di creare una relazione professionale con loro per poter innescare la conversazione con il proprio pubblico.

E non sto dicendo di cercare blogger famosi: anche in Italia ci sono migliaia di persone che scrivono con competenza e passione sui più diversi argomenti; non si tratta di corromperli, si tratta di acquisire competenze.

In fondo anche Robert Scoble era completamente sconosciuto ai più e aveva un blog da ben prima di lavorare in Microsoft.